北伐‘营销号’韩侂胄：用战神的名义收割流量
- 1. 英雄营销：韩侂胄为了北伐，把尘封50年的岳飞捧为‘鄂王’，把秦桧黑成‘缪丑’，全国主战情绪瞬间拉满。
- 2. 这种背刺：四川统帅吴曦身为名将之后，竟然玩起了‘资产转移’，偷偷要把四川卖给金国换个王位当。
- 3. 这种业余：南宋高层在没准备好粮草的情况下草率出击，将领们在战场上除了哭就是写诗，北伐成了‘跨界车祸现场’。
岳飞的‘涨粉’与秦桧的‘塌房’
追封岳飞为鄂王。削秦桧官爵，改谥‘缪丑’。天下闻之，莫不称快。
韩侂胄想要立一番不世之功，但他知道自己名声不好。于是他玩了一手高明的‘流量置换’。他发现岳飞在民间依然是顶级IP，而秦桧是全民公敌。于是他大手一挥：‘岳爷爷是民族英雄，封王！秦桧是绝代奸臣，改名‘缪丑’！’ 这套‘反秦崇岳’的动作迅速赢得了读书人和百姓的拥护。一时间，南宋举国上下热血沸腾，大家都觉得只要打出岳飞的旗号，金兵就会自动爆炸。这就是典型的‘用英雄的招牌，掩盖战略的苍白’。
利用情绪进行的营销虽然能获得短期爆发力，但如果没有实打实的产品力（军力），品牌崩盘就在一线之间。
吴曦叛变：‘名将三代’的暴力砸盘
吴曦反，求封于金。……遗金主书曰：‘愿归全蜀。’金主许之。
吴曦出身名将世家，家里三代都守着四川。韩侂胄为了北伐，把四川的军政大权全给了他。吴曦一看：‘大宋快玩完了，我干嘛还要当打工仔？’ 他偷偷给金国皇帝发私信，表示愿意把四川这几万平方公里的‘核心资产’全部割让给金国，条件只有一个——封我当‘蜀王’。金国人简直不敢相信自己的运气：‘还有这种好事？’ 这一招‘背刺’，让南宋的战略后方瞬间坍塌。这就是体制腐败后，连最忠诚的‘门阀精英’都会选择变现离场。
在一个缺乏监督和前景的组织里，‘继承人’（富三代）往往是第一个为了个人利益而变卖公司资产的人。
带汁郭倪：这种‘键盘战神’的崩盘
郭倪守扬州。……闻金兵至，涕泣不自禁。军中号为‘带汁郭倪’。
郭倪是韩侂胄提拔的‘北伐派’核心。他平时特别喜欢谈论兵法，还给自己刻了一枚印叫‘收复中原’，活脱脱一个‘大宋战狼’。结果1206年金兵真的反攻过来了，郭倪在扬州城里听闻敌军已到，竟然当场吓得崩溃大哭，眼泪鼻涕一起掉（当时叫‘带汁’）。士兵们看着主帅这副德行，士气瞬间清零。郭倪丢下城池连夜逃跑。这一幕告诉我们，那些在太平日子里PPT写得最燃的人，往往是第一个在压力下宕机的。
区分‘表演者’和‘实干家’。战场不相信眼泪，更不相信那些没有实战能力的漂亮口号。