红巾飞扬：从‘白莲’到‘火海’的爆发
- 1. 这种爆发：韩山童、刘福通利用白莲教在黄河工地上起事，全国红头巾飘扬。
- 2. 这种崩坏：大元的基层守军由于欠薪太久，一见红巾军就带头逃跑，甚至加入对方分赃。
- 3. 这种死局：北方已经燃起了野火，而大都的王爷们还在争论‘印钞票的纸质’问题。
颍州起义：这种‘信仰’的病毒式传播
韩山童、刘福通等起事。……号‘红巾’。……众至数十万。
这是历史上最荒诞但也最有效的‘身份公关’。韩山童一个普普通通的教头，突然宣称他是宋徽宗的后代。按理说，宋徽宗的名声在北宋末年也不咋地，但在一两百年后的北方汉人眼里，‘大宋’代表了有肉吃、有考场、有尊严。于是，那块‘石人’成了天意，那块‘红头巾’成了制服。刘福通在颍州揭竿而起，短短一个月，整个河南、山东都变成了红色的海洋。大元这个‘全球化公司’的中国区总部，彻底被这些‘愤怒的草根’给包围了。
利用‘怀旧情绪’和‘末世信仰’进行的动员，是破坏既有秩序最强的病毒。当百姓宁愿相信宋徽宗也不相信现在的皇帝，你的统治已经失去了合法性。
这种‘欠薪’的报应：溃败的官军
官军多溃散。……其兵久不习战，且无钱粮。……见红巾则惊走。
大元的将领们还在催款，士兵们已经开始‘摸鱼’了。由于通货膨胀，朝廷发的军饷买不到两个馒头。当红巾军杀过来时，大元的禁军第一反应不是拿刀，而是拿包——拎包就跑。很多地方的守将为了活命，甚至跟起义军谈判：‘只要你们不杀我，城里的金库随便搬。’ 这种建立在‘利益计算’而非‘职业荣誉’上的防御体系，在真正的暴力面前，像雪人遇到了太阳。
财务系统的崩溃是军事系统崩溃的前奏。如果你不能给为你拼命的人提供‘真实价值’，你就无法要求他们提供‘真实忠诚’。
这种‘南线危机’：徐寿辉入场
徐寿辉起于蕲州。……国号‘天完’。……其兵势甚猛，下诸州。
南北夹击的局势成了。徐寿辉是个搞‘暴力推销’的天才，他手下有猛将倪文俊。他们发现大元的江南防线全是白银换来的纸，一捅就破。他建国的国号‘天完’非常有冷幽默：‘大’字上面加一横就是‘天’，‘元’字上面加个盖就是‘完’，意思是大元这下彻底完蛋了。这种文字上的羞辱，反映了当时民间对元朝统治的彻底决裂。大元，现在已经进入了‘最后的三分之一’时间。
品牌的消解往往是从‘名字的恶搞’开始的。当对手开始公开嘲弄你的标志时，说明你的威慑力已经触底。